《Merge Mansion》是由芬兰工作室Metacore于2020年推出的二合游戏，开创了“Merge-2 with Complex Meta”（二消合并+元融合玩法）品类的先河。在随后的三年半里，它始终稳居该品类收入榜首，并且是唯一一款能够持续产生稳定内购收入（IAP）的合成类游戏。

然而，从2023年开始，《Merge Mansion》的收入增长陷入了近一年的停滞期。与此同时，三款新兴竞品——《Gossip Harbor》、《Travel Town》和《Seaside Escape》通过在用户留存和变现模式上的创新，对《Merge Mansion》的统治地位发起了挑战，收入快速增长的同时将《Merge Mansion》拉下神坛。截至2025年第一季度，《Merge Mansion》已跌至该品类第四名。

二消合并+元融合玩法：来自AppMagic的品类收入分析

尽管《Merge Mansion》的现状看似不容乐观，但深入分析其收入曲线后，可以看到一个更微妙的走向——在2023年12月创下了1140万美元的历史最高月收入后，《Merge Mansion》在2024年初后收入急剧下滑，并在同年2月跌至约900万美元的谷底。

面对这一颓势，Metacore迅速采取了行动。工作室加大了投入力度，对游戏的长线运营（LiveOps）和变现策略进行了战略性调整。这些举措成效显著——至2024年12月，《Merge Mansion》不仅实现了收入复苏，更以1200万美元的成绩刷新了历史记录，较此前峰值高出近60万美元。

《Merge Mansion》收入数据看板

尽管《Merge Mansion》仅实现了5%的同比增长，但相较于2024年2月的历史最低点，其收入已显著提升了50%。

Metacore是如何实现这一成就的？

首先，收入的增长主要得益于美国市场的强劲表现。其次，从下载量并未出现显著增长可看出，开发团队在2024年对运营和变现策略的优化，更多是专注于从高付费用户群体中最大化收益。

本文中，我们将深入分析《Merge Mansion》的运营策略，并尝试解答以下问题：

● 在二消合并+元融合玩法中，运营的标准和趋势是什么？

● 活动频率和多样性的提升如何与《Merge Mansion》的收入增长相关联？

● 《Merge Mansion》推出了哪些新活动，其独特之处是什么？

● 从《Merge Mansion》的重振旗鼓中，厂商可以汲取哪些经验？

01.《Merge Mansion》竞品分析：深耕长线运营策略

首先，我们深入分析将《Merge Mansion》推到第四名的三款游戏：分别是由Microfun开发的Moon Active的《Travel Town》和Seaside Escape的《Gossip Harbor》。

二合头部竞品收入对比分析

通过AppMagic的运营和更新日历功能，我们在分析了这四款游戏的活动安排后发现，《Merge Mansion》在几个关键领域皆落后于竞争对手：

-活动总数：竞品（如《Gossip Harbor》和《Travel Town》）年均活动量超过500场，而《Merge Mansion》的活动数量不足200场。

-独特活动类型匮乏：活动排期中，大部分活动为旧有活动的换皮版本，仅引入少量独特活动，与竞品相比差距显著。

-实验性活动有限：《Merge Mansion》具有实验性质的一次性活动数量远低于竞品，限制了测试新的用户粘性机制和变现策略的机会，进而影响了版本革新潜力。

-玩法疲劳问题：活动内容的重复性以及新鲜内容的缺乏，导致玩家流失加速，最终影响留存率和变现能力。

-玩家需求覆盖不足：《Merge Mansion》未能充分挖掘玩家的不同需求（如PvP、排行榜、收藏图鉴活动等），这限制了游戏吸引广泛用户群体的能力，同时也导致了游戏体验不够丰富。

数据来源：AppMagic 的运营活动与更新日历

尽管活动数量之间的差距显著，但随着时间的推移，这一差距逐渐缩小。在整个2024年期间，《Merge Mansion》推出了多项新活动，并持续尝试不同的活动形式和排期，以找到最佳组合，从而实现用户留存与变现的最大化。

02.《Merge Mansion》四类活动：运营策略的演变

2024年，《Merge Mansion》的运营活动频率呈现显著上升趋势，从1月的8次稳步增长至2025年1月的20次以上。值得注意的是，2024年2月的数据下滑与当月活动数量最低点相吻合，这表明活动频率与游戏表现之间可能存在关联。尽管这一现象可能是偶然的，但它仍是一个值得考虑的重要因素。

非常规活动（下图蓝色部分）构成了《Merge Mansion》运营策略演变的核心，每月活动数量从6次逐步增加至17次。这一调整可能是为了通过更多样化的活动和目标填充玩家的日常游戏时间，从而缓解游戏早期因玩法重复导致的问题。通过长期持续的活动，促使玩家消耗更多的资源，最终提升了游戏的变现潜力。

有趣的是，这一增长部分归因于2024年推出的多个“Lucky Catch”活动的换皮版本。这表明，非常规活动数量的增加并非仅仅是为了添加新内容，同时也是为了优化玩家已经熟悉的机制，以维持其参与度和消费意愿。

数据来源：AppMagic的运营活动与更新日历

为了深入理解《Merge Mansion》如何革新其运营策略，我们还将从其他视角切入，并基于其对玩家体验的作用，分析四种运营活动类型。

-核心循环活动：通过特殊的合成玩法面板和限时挑战，强化核心游戏机制。这类活动旨在奖励玩家参与他们已经喜爱的核心玩法，从而提升用户参与度和游戏时长。

-元活动：通过新增的装修分支和剧情扩展，丰富游戏的辅助系统。这些活动为玩家提供多样化的体验和更深层次的沉浸式叙事，将游戏玩法延伸至核心机制之外。

-支持性活动：通过收集图鉴等类似功能，补充现有系统。这类活动提供额外的奖励和参与机制，帮助游戏在重大更新之间维持玩家的兴趣。

-功能测试活动：限时测试并引入新功能。这些活动为玩家提供新颖的体验和临时福利，同时让开发团队在功能永久上线前收集宝贵的反馈。

下表展示了这四类活动的概览：

03.《Merge Mansion》全新运营策略：全面拥抱多类型活动模式

从下图中可以明显看出，《Merge Mansion》的活动数量与密度显著提升。我们不会逐一分析每项活动，而是重点聚焦那些显著拉动收入增长或成为固定活动周期一部分的案例。这些案例的选取旨在覆盖四大运营活动类型：核心循环活动、元活动、支持性活动以及特色活动。

《Merge Mansion》运营活动与版本更新日历

① Teatime Delight | 核心循环活动

《Merge Mansion》推出全新限时活动“Teatime Delight”。该活动以核心循环玩法为基础，深度融入主线游戏流程，旨在提升玩家参与度。

玩家通过完成常规游戏行为（如道具合成、气泡消除、任务达成以及限时特卖购买）获取活动积分。所有行为均计入活动进度条，进度条以0至5的计数器形式呈现，实时追踪玩家进度，并在特定节点解锁高价值奖励。

此次活动作为一种附加参与机制，激励玩家更深度地体验核心玩法。通过为核心玩法提供额外进度和奖励，有效延长了玩家单次游戏时长。同时，活动设计通过设置进度瓶颈，鼓励玩家使用硬通货资源加速推进，从而提升付费转化率。

② Merge it Up | 核心循环活动

“Merge it Up!”是《Merge Mansion》推出的一款核心循环活动，为合成类游戏带来了创新玩法。该活动以“周卡通行证”的形式独立于主赛季通行证系统存在。

活动采用经典通行证结构，包含分级进度和双奖励路线（免费与付费）。玩家可通过在主界面或其它活跃活动中合成任意物品来获取积分，每次合成行为均有助于解锁下一级奖励。

该活动的创新之处在于其高性价比设计：定价仅为4.99美元（相当于赛季通行证的一半），且持续时间更短（仅为赛季通行证的四分之一），既降低了付费门槛，又通过限时机制提升了玩家参与度。

然而，截至目前，“Merge it Up!”仅上线过两次，表明其可能仍处于测试阶段。活动上线频率较低的一个潜在原因是，开发团队可能担心其对其他变现功能（如赛季通行证）的收入产生蚕食效应。未来是否定期复刻将成为判断该模式成功与否的关键：若能稳定回归，则意味着这一设计将被长期保留。

③ Lucky Catch | 元活动

“Lucky Catch”是《Merge Mansion》中的一项元活动，通过核心循环的变体，为玩家提供了既熟悉又新鲜的二合体验。

该活动设有独立的活动面板，包含全新的钓鱼主题合成链，且不影响主线进度。活动围绕Maddie和奶奶的钓鱼之旅展开独立叙事，在主线剧情之外提供了故事沉浸感，同时丰富了角色塑造。

玩家通过赚取活动点数来填充进度条，并在活动期间达到特定里程碑时解锁丰厚奖励。独特的钓鱼机制要求玩家通过合成制作鱼竿，而钓鱼日记会记录捕获的鱼类，并为达到一定重量的鱼奖励硬通货资源。

活动拥有独立的活动体力和货币，玩家可通过主面板玩法获取。这种设计鼓励玩家参与核心玩法，在活动参与和核心玩法之间建立了策略性桥梁。

该活动是最成功的活动之一，不仅体现在其带来的收入增长上，还从其多次换皮版本中可见一斑，包括Lucky Snap（鸟类观察主题）和 Lost Gemstones（宝石主题）。

④ The Great Bake Off | 元活动

“The Great Bake Off”是另一场将竞技机制与叙事元素结合的元活动。它在经典合成玩法的基础上，引入了排行榜竞争机制，通过社交对比显著提升玩家参与度。

活动采用独立面板设计，配备专属生成器和有限能量值（50点），在确保与核心玩法关联的同时，创造了一个相对封闭的体验环境。玩家可通过在主面板和活动面板上合成特殊道具来获取额外活动能量，从而促进全游戏范围内的参与度。

该活动的商业化设计亮点在于其嵌套式生成器系统：玩家需依次创建两个临时生成器，它们会在产出限定数量的特殊道具后消失。这种稀缺性设计为追求排行榜名次的竞技型玩家创造了自然的付费压力。

通过平衡熟悉的合成机制、竞技元素以及跨面板能量获取，“The Great Bake Off”展现了元活动如何在有效丰富玩法多样性的同时，强化核心玩家粘性。

⑤ Hidden in Plain Sight | 支持性图鉴活动

图鉴活动在《Merge Mansion》的长线运营策略中扮演着重要角色，旨在提升玩家的长期参与度。 这类活动在头部合并和休闲游戏中十分常见，其有效性已被验证，能够持续激发玩家兴趣。值得注意的是，《Merge Mansion》是合并类游戏收入前四名中最后一个引入图鉴活动的产品，这进一步凸显了此类活动在该品类中的价值。

“Hidden in Plain Sight”是首个玩家在完成单个收藏集以及整本图鉴后均可获得奖励的活动。 玩家通过常规游戏玩法即可获得不同稀有度的卡牌。通过卡包获取收藏品的随机“抽卡”机制，利用玩家的兴奋感驱动参与度。

此外，该系统通过重复卡牌的设计有效减缓了内容消耗速度。稀有卡牌被刻意设置为难以获取，从而增加了长期进度目标。这不仅为玩家提供了直接购买稀有卡牌的付费点，还通过将稀有卡包作为其他活动的高价值奖励，进一步增强了整体运营中的目标设定。

尽管“Hidden in Plain Sight”有时会在节日期间推出主题元素，但如果能推出完全节日化的版本，可能会进一步提升玩家的参与度。

⑥  Supercharge | 功能测试活动

《Merge Mansion》中的“Supercharge”活动以其对经典机制的巧妙运用脱颖而出，将限时玩法与玩家心理深度结合。尽管“Supercharge”在其他合成类游戏中通常是常驻功能，但Metacore将其改造为限时活动，通过紧迫感和参与度设计提升玩家体验。

在该活动中，玩家可以通过消耗双倍能量生成更高等级的物品。这一机制类似于社交博彩类游戏（如《Monopoly GO!》或《Coin Master》）中的“倍数操作”设计——玩家可以选择以2倍、5倍或10倍的资源消耗来加速行动（如转盘或掷骰子）。

《Merge Mansion》采用限时活动的设计，主要实现了两个核心目标：在活动永久上线前测试玩家的反应，并制造紧迫感以提升玩家的参与度。这种策略同时加速游戏进程与能量消耗，从而创造更多变现机会。对于非付费玩家和低付费玩家，这种设计也可能促使其更频繁地登录游戏。

将“Supercharge”作为限时活动推出，或许是Metacore规避潜在风险的策略之一。作为常驻功能可能导致玩家过快消耗游戏内容，缩短单次游戏时长，进而影响长期留存。而限时活动的形式不仅让Metacore获得了该功能的收益，还避免了破坏游戏平衡的风险，同时为玩家提供了多样化的体验。

⑦  Green Acres Quest | 元活动

“Green Acres Quest”是《Merge Mansion》中的一项元活动，它在一个独立面板上引入了以角色为核心的独特进度系统。玩家通过活动生成器制造特殊道具，并将其放置于面板上角色占据的单元格中，以填充角色的独立进度条。

当角色的进度条填满后，他们会转化为临时生成器，产出可合并的活动点数、面板道具以及额外的生成器。这一机制与二合游戏的核心玩法相呼应，为玩家提供了熟悉却又富有新意的体验层次。

活动的奖励结构围绕一款独特的装饰性道具展开，该道具拥有多个升级等级。玩家在达成特定里程碑后，可永久拥有这些装饰道具，这种设计为玩家提供了强烈的持续参与动机。

这一巧妙的设计实现了多重目标：通过增加玩法多样性提升用户留存率，利用独立面板的投入驱动能量消耗，同时通过装饰奖励系统为玩家提供清晰的进度目标，从而减缓主线内容的消耗速度。

核心要点总结

《Merge Mansion》的发展历程彰显了长线运营对游戏长期成功的决定性作用。尽管早期有限的活动轮换让竞争对手一度超越该游戏，终结了其连续42个月的榜首地位，但Metacore通过聚焦长线运营的战略实现了显著逆转——最终推动游戏收入创下历史新高。

通过运营活动与更新日历的分析，我们发现这一复苏并非偶然。Metacore的策略结合了以下关键要素：

-提升活动频率与多样性：2024年全年增加活动频次，逐步缩小与竞争对手的差距。

-创新活动形式：借鉴其他合成类游戏的最佳实践，推出如“Teatime Delight”、“Lucky Catch, ”和“Supercharge”等活动，通过新颖玩法以全新方式吸引玩家。

-聚焦玩家动机：引入PvP和收集类活动，吸引更广泛的受众。

-新商业化策略：推出“Merge it Up!”周卡等付费内容，拓展收入来源并提供低门槛消费选择。

这些举措助力《Merge Mansion》在2024年12月创下单月收入1,197万美元的历史新高，较2月低谷增长近50%！

Metacore的成功证明，即使在竞争激烈的市场中，一套结合创意、实验精神和对玩家行为的深刻洞察的运营策略，不仅能稳定一款表现不佳的游戏，还能推动其迈向新高峰。

当然，《Merge Mansion》的运营策略仍有改进空间。例如，探索更具竞技性的PvP活动、引入合作类联动活动，或借鉴《Monopoly GO!》的“Casual Casino”乘数机制，都可能解锁更大的增长潜力。